《2021中國旅游景區歡樂指數年度報告》發布

6月6日，中國旅游景區協會和華僑城創新研究院聯合發布了《2021中國旅游景區歡樂指數年度報告》。

基于11個一級指標和56個二級指標，從游客視角對中國旅游景區的綜合體驗水平進行科學算法量化評判，以指數形式評估2021年度全國5000余個4A、5A級和非A級知名旅游景區的熱度和受歡迎程度，分別得出了“2021年度中國旅游景區歡樂指數（THI）百強榜”“中國最受游客歡迎的旅企品牌20強”和2021年度中國自然景觀類、人文景觀類、博物館類、鄉村田園類、現代娛樂類、冰雪旅游類旅游景區歡樂指數（THI）20強等8個榜單。

頭部品牌彰顯領先地位

迪士尼、故宮、上海歡樂谷和大熊貓穩居全國前十

榜單顯示，與上一年相比，有4個旅游景區持續進榜全國前十，分別是上海迪士尼度假區、北京故宮博物院、上海歡樂谷、成都大熊貓繁育研究基地。其他過半景區座次再度洗牌，麗江古城、上海野生動物園、泰安泰山風景名勝區、北京八達嶺-慕田峪長城旅游區、重慶磁器口古鎮和貴陽黔靈山公園成功擠入TOP10。

黃金周假日效應顯著

旅游剛需效應顯著，本地周邊游市場堅挺

《報告》顯示，2021年度國內旅游景區指數TOP 100歡樂指數均值同比2020年和2019年均降低近20%。盡管如此，2021年五一和國慶長假等假日市場對景區行業復蘇起到支撐性作用，旅游景區歡樂指數分別趕超2020年同期水平。

“就地旅游”仍是市場主基調，近程本地、周邊游需求將進一步增長。榜單中市內景區、近郊景區的數量明顯增長，排名明顯上升。北海銀灘旅游區和南京玄武湖景區首次進入自然景觀類分類榜單并躍居榜單前5。然而，黃山和華山等遠郊名山大川數量與排名雙下降，雖仍維持行業頭部地位，但排名有所回落。

中國最受歡迎旅企品牌格局初現

本土國際化競爭加劇演變

據了解，2021年度報告新增了“中國最受游客歡迎的旅企品牌20強”榜單，華僑城集團、華強方特集團、上海迪士尼入選2021年度中國最受游客歡迎的旅企品牌前三強。評選結果是基于國內運營的旅游企業旗下優質景區數量、景區綜合搜索熱度、景區歡樂指數（THI）、景區評論率的科學算法。迪士尼、環球、默林等三大主題公園將齊聚中國，本土品牌與國際頭部主題公園品牌在中國迎來全面較量。

各類型景區指數漲跌同席

把握淡季不淡還看人文景區

《報告》顯示，鄉村田園類景區的歡樂指數表現超過疫情前水平。然而，博物館類景區出現連續兩年的下跌現象，現代娛樂類景區市場恢復能力視市場半徑分化。

游客親近大自然的愿望更加強烈，受出行距離影響，游客的季節性偏好減弱，品類趨向單一。自然景觀類中泰安泰山風景名勝區由去年的榜單第14躍居為分類榜單第一，南寧青秀山旅游區依然維持第3座次。

泰山風景名勝區

人文景觀類景區在淡季月份在市場上表現更為搶眼，其中科普型景區主要以上海野生動物園、重慶動物園、鄭州動物園等城市動物園上榜該類榜單20強。成都大熊貓繁育研究基地、武漢黃鶴樓、北京八大處公園等上榜歡樂指數月度榜單最多。

博物館類景區市場百花齊放態勢漸顯，細分領域與省級場館受認可，上?？萍拣^作為黑馬中的典型代表。新上榜景區占據四成，依次為西安博物院、成都杜甫草堂博物館、河南博物院、三星堆博物館、南寧民族博物館、湖北省博物館、南京博物院與武漢博物館。

三星堆博物館

黃龍溪歡樂田園作為唯一一個鄉村田園類景區進入年度歡樂指數百強榜，游客需求逐漸轉向“自然環境+休閑娛樂”。上饒婺源篁嶺景區和深圳光明小鎮歡樂田園在本年度上榜月度榜單最多，生產地型景區為游客帶來了感受農村體驗性活動。

現代娛樂類景區國際化競爭日漸激烈，其中以上海迪士尼度假區、上海歡樂谷、成都海昌極地海洋公園的歡樂指數位居分類榜單前三。搶占中西部也成為不少主題公園集團的投資熱門，海昌海洋公園、方特東方神畫等品牌化主題公園依然取得了不俗的名次。

冰雪旅游類景區暫無進入百強榜景區，但在冬奧和季節契機下，熱度持續上升符合市場預期，南方“反季滑雪”表現突出，以廣州、昆明和成都熱雪奇跡（原融創雪世界）為代表的室內娛樂型景區位居該類榜單前三。